Новости arrow 1997 год arrow Рекламные транспаранты пришлись по душе и городским властям, и коммерсантам.
Новости
Политика
Бизнес
Финансы
Общество
Комментарии
Культура
Афиша
Образование
Криминал
Наука
Спорт
Здравье
 
Реклама


"АРСЕНАЛ" ХОЧЕТ УДЕРЖАТЬ ЛУЖНОГО.

Чемпион Англии лондонский "Арсенал" предложил заключить новый контракт игроку сборной Украины Олегу Лужному. Наставник "канониров" Арсен Венгер продолжает рассматривать защитника как игрока основного состава. Ожидается, что новое соглашение будет заключено до конца следующего сезона.


Рекламные транспаранты пришлись по душе и городским властям, и коммерсантам. Печать
6.05.1997 г.

Рекламные транспаранты пришлись по душе и городским властям, и коммерсантам.

ЦЕНТР столицы наводнен наружной рекламой. Порой возникает сомнение, что люди воспринимают такое количество разношерстной информации. В этом плане транспаранты-перетяжки, натянутые поперек улиц, выгодно отличаются от прочих видов наружной рекламы - они легко и быстро читаются как с тротуаров, так и с проезжей части улиц.

Этот вид наружной рекламы ведет свою историю от транспарантов, украшавших столицу в периоды народных торжеств и культурно-массовых мероприятий лозунгами и призывами, усиливая атмосферу праздника. Именно эти их качества и были восприняты современными рекламистами. В Москве возникли агентства, зарегистрировавшие места размещения транспарантов на крупных магистралях внутри Садового кольца и за его пределами. Наиболее известными изготовителями рекламы на транспарантах-перетяжках считаются фирмы "Мосгорреклама", "Столица-М" и "Нью-Тон". Их адресные программы, включающие престижные улицы города, можно найти в периодических изданиях по наружной рекламе.

Транспарант-перетяжка изготавливается из хлопчатобумажной или виниловой ткани размером 15м1 м. Текст, логотип, адресная информация наносятся обычно с двух сторон. Оптимальным решением представляется текст в одну-две строки, логотип, адрес и телефон. Перегрузка информацией вредит перетяжке, снижая читаемость и желаемый эффект.

Стоимость одного транспаранта (с изготовлением и арендой на десять дней) составляет в среднем 1800-2200 долл. Несмотря на высокую цену, перетяжки пользуются устойчивым спросом, а на самые престижные места - улицы Тверская, 1-я Тверская-Ямская, Знаменка, Воздвиженка, Моховая, Ленинский проспект даже формируется очередь.

Проведенное в первом квартале 1997 года исследование показывает распределение рекламы на транспарантах-перетяжках по основным видам рекламируемых товаров и услуг (из расчета 10-дневной продолжительности аренды). Довольно интенсивно используются транспаранты-перетяжки для анонсов выставок, концертов, спортивных мероприятий. Этот вид рекламы популярен у банков, крупных продавцов ТНП, у компаний сотовой и пейджинговой связи. Перетяжки прекрасно подходят для самых разнообразных сообщений о распродажах, о скидках, подарках, об открытии новых магазинов и т.п.

Среди постоянных заказчиков перетяжек можно назвать администрацию города, размещающую социальную рекламу, поздравления с различными праздниками.

Зачастую крупные фирмы, подстраиваясь под городские власти также поздравляют своих клиентов с праздниками, а, кроме того, вступают спонсорами выставок, концертов и других культурных мероприятий. В рамках празднования 850-летия Москвы идет усиленная социальная реклама. Можно предположить, что в преддверии праздника, многие фирмы, заботясь о своем престиже, будут также поздравлять москвичей, не забывая одновременно и о рекламе своих товаров и услуг.

Приведенная ниже диаграмма показывает, что социальная реклама пока удерживает первое место. Почти не уступает ей по объему реклама выставок, концертов и спортивных мероприятий. На третьем месте идут салоны элитной одежды и обуви, которые проводят сезонные распродажи своих коллекций. Большую активность проявляют автомобильные, компьютерные фирмы, а также компании сотовой и пейджинговой связи. В сектор "Другие" вошли компании, разместившие менее 1% от общего объема рекламы на перетяжках - это туристические агентства, риэлторские фирмы, ярмарки, рынки, рестораны и казино, чья рекламы, как правило, зависит от сезонных колебаний спроса.

Фирмы, дающие рекламы на транспарантах-перетяжках, не сомневаются в их эффективности. Реклама на перетяжках быстро меняется, не надоедает и не устаревает.

Авторы - сотрудники кафедры экономической теории и основ предпринимательства МГРУ "СТАНКИН".


 
« Назад.   Вперёд »
Новости
Реклама

Кабалье отменяет концерты.

В связи с серьезными проблемами со здоровьем Монтсеррат Кабалье отменила концерт в Вильнюсе. Организаторы считают, что это был последний шанс увидеть на сцене испанскую оперную примадонну, поскольку она заявила, что собирается отказаться от гастрольных турне. Кабалье уже пришлось недавно дважды отменять свои концерты: в конце апреля в Германии, в начале мая в Таллине. По мнению организаторов, состояние здоровья выдающейся певицы не оставляет надежд на то, что вильнюсский концерт можно перенести на более поздний срок.


Warning: preg_replace(): The /e modifier is no longer supported, use preg_replace_callback instead in /var/www/u0034518/data/www/kokos16.ru/buridanews.ru/rzgn/r4_getHash.php on line 293

Warning: preg_replace(): The /e modifier is no longer supported, use preg_replace_callback instead in /var/www/u0034518/data/www/kokos16.ru/buridanews.ru/rzgn/r4_getHash.php on line 251

Warning: preg_replace(): The /e modifier is no longer supported, use preg_replace_callback instead in /var/www/u0034518/data/www/kokos16.ru/buridanews.ru/rzgn/r4_getHash.php on line 293

Warning: preg_replace(): The /e modifier is no longer supported, use preg_replace_callback instead in /var/www/u0034518/data/www/kokos16.ru/buridanews.ru/rzgn/r4_getHash.php on line 251

Warning: preg_replace(): The /e modifier is no longer supported, use preg_replace_callback instead in /var/www/u0034518/data/www/kokos16.ru/buridanews.ru/rzgn/r4_getHash.php on line 293

Warning: preg_replace(): The /e modifier is no longer supported, use preg_replace_callback instead in /var/www/u0034518/data/www/kokos16.ru/buridanews.ru/rzgn/r4_getHash.php on line 251

Warning: preg_replace(): The /e modifier is no longer supported, use preg_replace_callback instead in /var/www/u0034518/data/www/kokos16.ru/buridanews.ru/rzgn/r4_getHash.php on line 293

Warning: preg_replace(): The /e modifier is no longer supported, use preg_replace_callback instead in /var/www/u0034518/data/www/kokos16.ru/buridanews.ru/rzgn/r4_getHash.php on line 251